【文化中国行】“乌兰察布之夜”火爆出圈

　　随着秋风渐起，乌兰察布的夜晚并未因季节的更迭而失去光彩，反而以“乌兰察布之夜”这一璀璨明珠，持续点亮着这座城市的夜空，吸引着四面八方的游客前来体验北疆秋夜的独特魅力。

　　夏季避暑旅游“热辣”持续，中秋假期旅游“滚烫”接力，从夏火到冬，从冬火到秋，去年6月16日火爆出圈的“乌兰察布之夜”已然呈现“长红”趋势。

　　“乌兰察布之夜”为何这么火?

　　难以复刻的文化底蕴

　　有人说，“乌兰察布之夜”火了，是因为这里的价格亲民，也有人说，这里的游乐设施多，能带孩子玩上一整天……但通过记者走访发现，是浓郁的北疆文化元素撑起了整条街的“魂”。

　　在街区中心位置，有一家别具一格的摊位——乌兰察布之夜时光邮局。时光邮局内，各式各样的文创产品琳琅满目，这些产品巧妙地将乌兰察布的自然景观和民族文化融入其中，吸引游客驻足排起长队。游客们耐心等待，只为能够亲手挑选到自己喜欢的产品。

　　“去年开街时我们就入驻了，主要是卖一些和乌兰察布相关的文创产品，还挺受年轻人喜欢，今年夏天，每天能收入一万元左右。”店主刘启航告诉记者。

　　“乌兰察布之夜”项目在规划之初，便精准把握了乌兰察布及察右前旗独特的文化资源和地理位置优势。项目以北疆文化为主线，融合古风古韵、现代文化、智能夜游等多种元素，打造了一个集观光游憩、文创体验、特色餐饮、精品零售、互动娱乐等于一体的综合性夜间经济项目。

　　这种精准的文化定位，使得“乌兰察布之夜”在众多夜间经济项目中脱颖而出。

　　“乌兰察布之夜”不仅注重硬件设施的打造，更注重文化内涵的挖掘和传承。街区内定期举办各类文化活动和主题演绎，今年，又创新打造了大型情景歌舞剧《金雕飞起的乌兰察布》，通过“万物生息”“丝路繁花”“血脉相连”“鹰耀未来”四个篇章，生动展现了各族群众交往交流交融的和美画卷，为游客提供了丰富多彩的文化体验。同时，还紧跟游客需求，不断更新迭代业态布局和演绎内容，保持街区的活力和吸引力。

　　今年，街区经过提档升级，还加大对本地产品的营销推荐力度，新增丰镇月饼、卓资山熏鸡、平地泉豆腐等7家当地特色美食商铺，开发更具本地味儿的夜间文旅产品。

　　从“做起来”到“火起来”

　　“乌兰察布之夜”的火爆并非偶热，而是政府主动作为的必然结果，是举全城之力精心谋划的成果。

　　察右前旗拥有面向首都背靠首府、U型环绕乌兰察布中心城区的得天独厚地理优势，交通网络结构逐步完善，形成了立体互联的大交通格局优势，正式完成融入北京“人流一小时交通圈”“物流三小时经济圈”。四通八达的公路、铁路、航空交通路网，为外地游客来乌兰察布市避暑、旅游、康养提供了舒适便捷的交通方式，为“乌兰察布之夜”的火爆打下了坚实的基础。

　　盘活闲置资源“做起来”。“乌兰察布之夜”街区整体占地面积1.65万平方米，前身为乌兰察布高铁站南侧城市公园，地理位置优越却缺乏活力，交通条件便利却鲜有人员前往，使用率极低。察右前旗围绕资源要素节约集约利用，深入开展“五个大起底”行动，通过创意植入、场景搭建等程序“无中生有”将一个人烟稀少的空地蝶变为繁华热闹的文化商业街区，辐射带动周边产业持续升温，实现了从无到有、从有到优的发展跨越。

　　“乌兰察布之夜”火了，火的是经营模式。“乌兰察布之夜”项目建设秉持发挥各方优势、凝聚各方力量、推动各方共赢的理念，积极构建政府、企业、个体工商户、农牧民共同参与、一起受益的运行模式，政府侧重于支持引导，当好“管家”和“保姆”;企业“当主角、坐正席”，负责项目投资建设;个体工商户和小商贩提供各类产品和服务;带动周边农牧民拓宽农产品售卖渠道。初步统计，节假日期间日均游客超10万人，直接或间接带动1.2万余人就业，人均增收2500元左右。

　　“这个项目从建设到开街只用了20多天的时间，一开始就没想怎么挣钱，挣多少钱，更多的是责任，想让更多人因为‘乌兰察布之夜’找到工作，多一份收入，实现共同富裕!”内蒙古大石文化传媒有限公司董事长李晋华朴素的语言里饱含着企业家浓浓的情怀。

　　一切围着游客转

　　“乌兰察布之夜”的火爆，也让游客真切感受到了这个城市开放包容的胸怀和掏心掏肺的服务。

　　“乌兰察布之夜”在打造各类项目时，积极顺应和把握消费需求升级的新趋势，坚持“一切围着游客转”，从结构和内容上突破以花灯、彩车、小吃摊为主的传统夜市，全力打造集夜食、夜购、夜游、夜娱、夜读等于一体的多元化夜间消费场景。同时，坚持以消费者需求为导向、以游客满意为宗旨，及时优化完善消费环境，站在游客角度推出产品和服务，切实让游客来了有所值、有事干、不想走、玩得好。

　　在这里，游客无需担心价格欺诈或隐性消费，每一件商品都清晰地标注了价格;管理人员化身“环卫工”，投入环境卫生的维护工作中，为游客提供一个清洁的环境。

　　此外，察右前旗市场监管、文旅、公安等部门进一步加大对食品安全、消防安全、社会治安、服务质量等方面的监管力度，坚决打击侵害旅游者合法权益的不法行为，全力维护广大游客的合法权益和城市的良好形象。

　　正是这种卓越的服务理念，赢得了许多游客的口碑。湖南游客朱笑表示：“来这里不仅能够享受到美味的食品、观赏到精彩的演艺，还能够购买到心仪的商品，感受到浓厚的文化氛围。”

　　因为一条街，火了一座城。“乌兰察布之夜”不仅仅是一个夜间经济项目，更是一个展示北疆文化、传递城市温度的窗口。在这里，人们可以感受到乌兰察布的热情与活力，可以领略到北疆文化的博大精深与无限魅力。(记者皇甫美鲜、郭奇男)