中国首个火山农业区域公用品牌亮相北京

　　10月22日，由中国电商委、山东昌乐县人民政府联合主办的“火山农八鲜”区域公用品牌发布会在北京隆重举行，这意味中国首个基于火山概念的区域公用品牌正式问世，填补了我国火山资源丰富但缺乏火山农产品品牌的空白，天猫、京东、每日优鲜、食享会、天天果园等几十家企业及多家知名媒体受邀出席发布会。

　　我国幅员辽阔、物产极其丰富，但几乎任何一个农产品的品类都有海量的产品，产品高度同质化。这种局面，一方面会导致产品自身特色无法从竞争激烈的产品海洋中跳出来，即使是好产品也卖不出高价格;另一方面消费者眼中的产品都大同小异，差异度不大，也无法将这些产品区分开来，导致没有主动购买的驱动力。因此，只有建立农产品品牌，才能向消费者有效传递产品的附加价值及核心竞争力，也才能让消费者快速识别，迅速找到想购买的农产品，获得独特的价值和品牌产品感受,从而达到产品溢价的目的，实现农民增收。

　　电商委主任苏军在解读“火山农八鲜”品牌时指出，一个真正的农产品品牌一定要有坚实有力的品牌支撑点，否则，很难被消费者记得住并获得认可。昌乐现存火山遗址84座，地下蓝宝石的储藏量占全国的90%。沉睡的古火山除了给昌乐带来了“中国蓝宝石之都”的美誉，还给这块物华天宝的土地覆盖了厚厚的火山土壤，馈赠给昌乐农产品各种难得的丰富营养，火山就是昌乐独具特色的自然资源，也是昌乐农产品的无法复制的价值基因。放眼全球，美国、西班牙、意大利、法国、日本等国家，火山概念农产品已经非常成熟，全球知名葡萄酒、咖啡也基本出自火山产区。因此，对标国外火山农产品产业发达国家，基于昌乐独有的火山资源，“火山农八鲜”应运而生，开创了中国农产品的新品类——火山农产品。

　　据介绍，昌乐“火山农八鲜”作为我国首个火山农业区域公用品牌，这是充分利用地方风土特征和资源的稀缺性、独特性的品牌打造方式，加上品类战略的实施，将形成昌乐专属性强、标签明确且易于传播的具有统治力的品牌形象。这一特色新品类的推出，将有效助推昌乐农产品在竞争激烈的产品海洋脱颖而出，实现品牌溢价。

　　在发布会活动上，昌乐县副县长郭雪梅宣布了西瓜、小米、西红柿、芋头、甜瓜、南瓜、花生、地瓜等首批通过公众评选进入“火山农八鲜”品牌的火山农产品名单，同时并授权山东绿蔬配送服务有限公司、昌乐宝城瓜菜专业合作社、昌乐县海涛家庭农场、潍坊潍一农业科技有限公司等21家新型农业经营主体为“火山农八鲜”品牌使用单位。

　　昌乐高度重视发展火山农业，10月14日专门举办了首届中国(昌乐)火山农业峰会，邀请了国内顶级的火山专家及科学院院士刘嘉麒、中国国家地理杂志社社长李栓科、国际欧亚科学院院士朱明、中国地质大学教授白志达等出席峰会，为昌乐火山农业的发展献计献策。经讨论，昌乐县委、县政府与到会专家学者及企业家就发展昌乐火山农业达成一致意见，并正式发布“中国火山农业发展昌乐宣言”。昌乐将建立依托火山资源的智慧农业，配置要素资源，形成生态链条、科学种植和管理。以“火山农八鲜”为抓手，探寻一条面向未来的火山农业发展之路，实现火山农产品品牌溢价，更好促进农民增收。

　　记者从“火山农八鲜”北京品牌发布会了解到，昌乐县将成立专门的“火山农八鲜”品牌管理办公室，健全基于火山农八鲜品牌运营的各项管理制度，包括产品申报体系、授权体系、产品管理体系、商品流通体系等，形成从田间地头到消费者餐桌可追溯的品牌管理体系，探索一条产品可追溯、品质有保障的品牌发展路径，有效推动昌乐火山农业快速健康发展，提升现代农业发展水平。

　　昌乐县委副书记徐莹表示，昌乐将抓住成为火山农业峰会永久会址这一有利契机，持续放大火山农业品牌效应。发挥院士工作站等资源要素的有力支撑，探索建立火山农业标准体系;统筹县域资源和产业，探索新产业、新业态、新模式，让火山资源、火山农业、火山文化互融互通，打造“火山农八鲜”尝鲜之旅，推动三产融合发展;充分利用媒体、互联网渠道及各种展示展览活动，加大宣传推广力度，让昌乐火山农业真正“火”起来，真正实现叫响一个品牌、带动一方产业、富裕一方经济。