推广引流聚人气——推动内蒙古旅游业高质量发展

　　盛夏时节，北疆大地呈现出一派“千里江山绿，四野草色青”的壮美景象。与夏日温度一样攀升的，还有内蒙古的文旅宣介。

　　“亮丽内蒙古”“我和草原有个约定”“相约草原遇见那达慕”等宣介语耳熟能详。

　　一直以来，内蒙古大力推动旅游业高质量发展，创新宣传方式，打造推广引流新窗口，提升国内外游客对内蒙古文旅品牌的知晓度，吸引更多人走进内蒙古、了解内蒙古、爱上内蒙古。

　　多元宣传创新出彩

　　7月的额尔古纳湿地景区如诗如画，千缕晨光映照大地，无数个湖泊蒸腾着白色水雾，袅袅婷婷，宛若仙境。

　　“亲临额尔古纳湿地景区，无比惬意。”北京市游客郎女士说，“我的学生是内蒙古人，她经常在朋友圈推送内蒙古各地景区和文旅产品，我很感兴趣，所以想亲自来看看。此行来内蒙古，主要是感受清爽宜人的舒适度，领略大草原的苍茫豪迈，行走几个盟市地区，感受黄河、农耕、游牧等多种文化。”

　　家有好酒更要会吆喝!近年来，内蒙古推进“千号联动、万人直播、百万触达、矩阵推广”模式，通过多种方式将信息全方位触达广大游客和民众，努力取得几何级的扩散传播效果。

　　内蒙古充分利用报纸、网络、荧屏、微信、微博、客户端资源，采取“传统媒体+新媒体”“线上+线下”等方式，不断传播内蒙古文化旅游“好声音”。同时，加强与微信、微博、抖音、快手、今日头条等新媒体平台营销合作，建立和完善自身新媒体矩阵，并加强相关平台热点话题策划，利用重大活动、重要节点、热点话题等吸引社会关注。

　　在2024内蒙古自治区旅游发展大会上，内蒙古在各官方媒体、自媒体等平台广泛发布“一城看北疆·大美青城”四日游、“醉美草原·呼伦贝尔”五日游、“畅游西部·沿黄自驾之旅”五日游等十条内蒙古夏季旅游精品线路，将内蒙古特色景区串联，给海内外游客规划出一条条合理路线，让大家来内蒙古畅游休憩，感受清凉一夏!

　　聚焦节日，创新发力。每年春节、“五一”国际劳动节、“5·18”博物馆日和“5·19”中国旅游日期间，内蒙古各地以专题形式开展矩阵式宣传，推广内蒙古文化旅游品牌。

　　得益于创新出彩的宣传，内蒙古围绕“旅游四地”，打造“自驾游的首选地”“露营游的佳选地”“度假游的必选地”“康养游的优选地”，深受广大游客青睐，游客来了不想走，来了还想来，走了还要来。

　　今年上半年，内蒙古接待国内游客12210.79万人次，是上年同期的1.33倍;接待国内游客总花费1700.57亿元，是上年同期的1.44倍，内蒙古文旅市场活力迸发。

　　品牌宣介精彩纷呈

　　6月30日，中俄蒙“三湖之约”万里茶道跨境自驾游车队举行授旗仪式并发车。这是“万里茶道”国际旅游品牌下的一场活动，吸引无数游客积极参与，不仅提升“万里茶道”国际旅游品牌影响力，更带动区域经济共同发展。

　　内蒙古全域皆景、四季可游，是一道不得不看的风景。近年来，内蒙古依托丰富独特文旅资源，推动文化旅游形象宣传和品牌塑造，打造“亮丽内蒙古”品牌下的草原、沙漠、森林、冰雪、黄河等子品牌IP体系，采取线上线下相结合方式，推出“万里茶道”“魅力黄河”“根脉传承”“非遗匠心”“有滋有味”“深情厚艺”等专题，多维度宣传内蒙古优质文旅品牌。

　　“我和草原有个约定”“相约草原遇见那达慕”等主题活动品牌享誉国内外，旅游那达慕、阿拉善英雄会等活动火爆出圈，来自天南海北的游客共赴北疆之约。

　　为将“亮丽内蒙古”品牌擦得更亮、叫得更响、传得更开，全面提升旅游业发展层次、质量和综合效益，各盟市广泛宣传，打造扩大“北京向西一步就是乌兰察布”“暖城鄂尔多斯”等区域品牌影响力，让更多游客走进内蒙古、了解内蒙古。

　　积极宣传推出“我在草原有个家”民宿品牌、“内蒙古好物”直播品牌、“我在草原有匹马”消费品牌、“我和草原有个约定”特许经营品牌等，让更多游客尽享旅游带来的幸福感。

　　在品牌宣介的发力之下，数百万国内外游客来乌兰察布市乌兰哈达火山地质公园打卡，感受考古文化魅力;仰望苍天般的阿拉善夜空，感受大漠星空广袤辽远;在锡林郭勒体验热情草原……

　　今年以来，内蒙古将北疆文化内涵与特色研学旅游相结合，倾力打造“我和草原有个约定”研学旅游品牌。截至目前，内蒙古共签约研学团队1650个，累计招徕研学游客39万余人次。

　　目前，内蒙古已有品牌营地202家，A级旅游景区总量为458家，自治区级旅游度假区17家，建设非遗旅游体验基地等文旅融合项目155个。

　　今年，内蒙古力争“旅游四地”品牌总量达到200家，同时加强宣介力度，吸引更多游客体验“亮丽内蒙古”之韵，感受北疆文化魅力。

　　精准服务拓客引流

　　6月30日，由内蒙古文旅厅联合高德地图打造的“高德一键游内蒙古”正式上线。游客通过在高德地图搜索“一键游内蒙古”，不仅可以了解内蒙古自驾旅游信息，还可以订酒店、找景点、寻美食。

　　近年来，内蒙古文旅部门与小红书、马蜂窝、同程、携程、抖音等平台深度合作，鼓励文化名人、网红达人等多渠道宣传文旅资源，不断提高宣传营销的针对性和实效性。

　　在2024内蒙古自治区旅游发展大会上，小红书、马蜂窝、同程、携程等OTA(在线旅游平台)企业代表纷纷就如何对接用户需求和喜好，提升服务水平，助力内蒙古旅游业高质量发展提出好建议。

　　小红书公共事务总监高明静介绍，小红书将从用户需求洞察、旅游目的地数据洞察、打卡点挖掘和内容运营方面打好助力内蒙古旅游业高质量发展组合拳，精准对接游客群体喜好，将好的内蒙古文旅内容宣介展示给潜在用户。

　　马蜂窝国内目的地营销副总经理陆蕾说，马蜂窝希望为内蒙古旅游精准锁定京津冀市场，将围绕“我在草原有个家”“我在草原有匹马”和浑善达克环线3个重点IP，开展新玩法挖掘、定制官方攻略以及主题化线路产品的打造，提升产品特色。

　　携程集团副总裁张旭表示，将与全世界携手，发挥平台优势，拓客引流、营销赋能，助推内蒙古旅游业高质量发展。

　　在内蒙古，旅游产业澎湃着强劲动力，随着宣介形式的日益丰富，文旅品牌“陪你一起看草原”一定会成为最美的旅行，“我和草原有个约定”一定会成为最美的约定。(记者赵曦)