元气森林盯上了啤酒生意 业内：隔行如隔山 成功可能性很低

　　元气森林又看上了啤酒的生意。

　　近日，央广网记者从天眼查APP获悉，元气森林(北京)食品科技集团有限公司已入股上海碧山啤酒有限公司(以下简称“碧山啤酒”)，持股比例接近25%，为碧山啤酒第三大股东。

　　公开资料显示，碧山啤酒成立于2020年4月，法定代表人为邹雪燕，经营范围包括食品经营;信息咨询服务;技术服务技术开发推广;文具用品批发零售;日用百货销售;日用品零售等。

　　元气森林入股后，碧山啤酒的注册资本由100万人民币增至约133万人民币，涨幅约33%。

　　“元气森林入股碧山啤酒，或是为增强自己的饮料产能，从生产线角度，啤酒和饮料具有高度重合，此举可以让元气森林更实质控制自己的生产能力。”香颂资本执行董事沈萌告诉央广网记者。

　　“如果从整个新生代的核心需求去考虑，这个战略是没有错的。”中国食品产业分析师朱丹蓬也认为，啤酒和饮料都属于新生代最青睐以及消费最高的两个品类，在产品布局层面，都想去贴近新生代，靠近新生代，讨好新生代，公司是基于这样的逻辑思维去考虑的。

　　实际上，这不是元气森林首次布局酒类企业。今年1月，天眼查APP显示，元气森林已完成对观云白酒的新一轮融资，金额为数亿人民币，元气森林占股15%。同时，元气森林还申请注册多个商标，如“油腻救星”“深夜救星”“夜宵救星”等，覆盖范围包括酒、啤酒饮料、方便食品等品类。

　　值得注意的是，虽然元气森林频频出手布局酒水市场，但业内人士并不看好其未来的发展。

　　“隔行如隔山。”朱丹蓬直言，“碧山啤酒属于小品牌，如果布局高端和超高端产品，品牌和综合实力都跟不上。倘若元气森林仅提供资金支持，随着高端啤酒竞争的加剧，碧山啤酒以及元气森林在这个品类上将没有任何的话语权，或是成功的可能性。”

　　朱丹蓬分析称，“除非他们走细分的品类，可能还有一定的机会，但是需要耗费很大的时间、精力、资源、资金。”

　　从啤酒行业来看，国内已经形成寡头垄断的格局。“所以无论是元气森林还是碧山啤酒，都无力改变行业现状，另外，元气森林与啤酒的消费群体可能也存在很大的距离。”沈萌解释称。

　　2020年，元气森林的销售额接近30亿元，这个看似“还不错”的数字其实并没有得到业内的认可。

　　“对于一个饮料企业来说，30亿元的销售额根本无法体现品牌效应。”朱丹蓬坦言，“元气森林只是一个网红品牌，在主流的消费群体里，还没有形成整个品牌的认知。所以即使加入啤酒行业，也不会对行业产生任何影响。”

　　(记者于琦)