【加快落实“五大任务” 推动高质量发展】品牌强农 “丰”景如画——赤峰市以“赤诚峰味”区域公用品牌驱动农产品全产业链发展

　　2024年，“赤诚峰味”品牌联盟总价值754.5亿元，在“内蒙古知名区域公用品牌”榜单排名第一。

　　“赤诚峰味”品牌自2022年5月正式启用以来，一批批优质绿色农畜产品在“赤诚峰味”的“加持”下走出田间地头，走向广阔市场。

　　依托品牌强农战略，赤峰市从供应端、种养端、销售端入手，构建“赤诚峰味”品牌运营模式，全产业链品牌齐头并进、多点突破，品牌运营效能焕发出勃勃生机，推动“赤峰好物”走出赤峰、走向全国。

　　专注选好物供应端升级

　　当清晨的第一缕阳光播撒在宁城县大城子镇，寂静一夜的集贸市场便重现喧嚣，种植户将一车又一车番茄运往指定地点。

　　“‘宁城番茄’品质优良、口味独特，每天大批番茄被来自北京、上海等地的经纪人接续发往京津冀、长三角以及粤港澳大湾区等地的批发市场，在市场上十分抢手。”大城子镇党委书记马德重说。

　　小小番茄，在“赤诚峰味”品牌带动下迈进大市场、卖出好价格。

　　绿水青山间，如何让一批批优质绿色农畜产品更好“出圈”?打造区域公用品牌是关键一招。

　　赤峰市立足当地丰富的农牧业资源禀赋，锚定建设中国北方重要的绿色农畜产品输出基地的主攻方向，擘画品牌选育蓝图，高标准打造“赤诚峰味”品牌供应端矩阵，品牌引领力、影响力、竞争力不断攀升。

　　严把“供应端”，用心选好物。赤峰市按照“基础品牌—升级品牌—专属品牌—引领品牌”的“品牌树”市场模型，制定出台品牌选育标准，分层次、分品类、分期分批推出品牌，不降格以求、不以次充好，一大批能够代表赤峰的好物被甄选进入“赤诚峰味”，农畜产品优质品牌矩阵逐步形成。

　　在2023年原有97家授权企业、207个单品的基础上，2024年“赤诚峰味”品牌授权企业161家，授权产品1215个，其中包括7个区域公用品牌和9个市级地理标志证明商标，“赤诚峰味”区域公用品牌覆盖面不断扩大延伸。

　　昭乌达羊、赤峰荞麦、喀喇沁番茄、敖汉小米、宁城宁果、文冠果6个品类，进入“赤诚峰味”升级品牌序列。东黎羊绒、东方万旗、荣兴堂、凯峰商贸、塞飞亚等35家企业，入选“赤诚峰味”臻品企业。由此，“赤诚峰味”品牌逐步形成单品品类优中选优、企业类别精中选精的发展格局。

　　锚定“推出单品爆品，提升品牌影响力”市场营销策略，昭乌达羊、赤峰荞麦、赤峰瓜子首批三个品类进驻“赤诚峰味”全产业生态链孵化器，打造形成具有国际影响力的“赤诚峰味”引领品牌。

　　从全力做大“基础品牌”到全力优选“升级品牌”，从全力打造“专属品牌”再到精心锻造“引领品牌”， “赤诚峰味”坚持运用“区域公用品牌+单产业区域公用品牌+企业产品品牌”(1+N+M)品牌战略，严格“赤诚峰味”品牌授权准入管理流程，做到“合格一个授权一个”，知名度、美誉度、市场占有率不断提升。

　　聚焦出优品种养端转型

　　一方水土，滋养一方风物。

　　赤峰市地处北纬41°—45°，是世界公认的农牧业发展“黄金产业带”。这里拥有得天独厚的地理位置和丰富的自然资源，孕育出一大批优势特色农畜产品。

　　赤峰是国家重要的商品粮基地和农畜产品供应基地、内蒙古首个粤港澳大湾区“菜篮子”生产基地，被中国食品工业协会命名为“中国牛羊肉食品之都”，拥有多个农牧业国家级“名片”。

　　走绿色路，打优质牌。赤峰市着力把区域优势、资源优势、生态优势、质量优势、人文优势转化为品牌优势，让“赤诚峰味”成为优质农畜产品的代名词。

　　借助好山、好水、好地撬动种养产业价值提升，不仅是共识，更是路径。

　　赤峰市对标“赤诚峰味”品牌矩阵，积极推进产区体系建设，初步划定671万亩区域作为“赤诚峰味”产品的重点产区和基地。

　　在升级品牌产区，聚焦“赤诚峰味”臻品标准，初步选定产区面积约215万亩;在专属品牌产区，按照“优中选优”的原则，选择划定约56万亩作为生产基地，9家优质企业作为加工基地;引领品牌产区，引资金活水、润赤诚沃土，助推引领品牌产区持续发展，划定引领品牌产区131万亩，以品牌建设带动乡村振兴。

　　“赤诚峰味”种养端步入新阶段。从品种培优，到种养模式提升，再到精心构建农牧业品牌，赤峰市超前谋划，强化育种创新公关，全面提升品种创新能力、精深加工能力。在种养端，高质量打造“赤诚峰味”产区矩阵，绿色食品、有机农产品、地方标志农产品供给不断加速。

　　紧盯增效益销售端拓展

　　“赤诚峰味”是什么味道?

　　有机小米、沙地有机大米、荞麦茶、文冠果茶、沙果干、宁城苹果、水果番茄……这些特色鲜明、质量过硬的农畜产品成就了餐桌上令人难忘的“赤诚峰味”。

　　7月27日晚，“内蒙古好物”赤峰专场在赤峰直播带货。“赤诚峰味”作为赤峰市农产品区域公用品牌亮相，走出独特“出圈”路。

　　这是擦亮“赤诚峰味”金字招牌的又一个大动作。近年来，赤峰市全力开拓商业渠道，积极探索区域公用品牌高质量发展的良性商业运营模式，逐步搭建全方位、立体式的销售矩阵。

　　树起一个品牌，激活一片市场。围绕增效益目标，赤峰市高起点、高定位打造“赤诚峰味”市场开发矩阵。以形象店结合授权店合作模式为核心，目前已打造12家“赤诚峰味”品牌形象店，分布于北京、呼和浩特、济南、天津、赤峰等重点城市，发展品牌授权店35家。加强对现有品牌授权企业及店铺展开商标授权，计划年内增设形象店25家，授权店突破300家。

　　同时，搭建全渠道、多元化、一体式的宣贯体系和新媒体线上销售平台，全方位打造“赤诚峰味”品牌宣传矩阵，提升品牌影响力，助力授权企业及产品走向全国各地，真正发挥引领和带动作用。

　　借助央媒、自治区官媒、市级官媒搭建官宣联盟;整合优质网红达人，创建“赤诚峰味”公益助农联盟;开通公众号、视频号、抖音、快手等新媒体宣传矩阵，搭建京东“赤诚峰味旗舰店”、“赤诚峰味”微信小程序商城、抖音、快手等平台店铺，通过“线上”一体化宣贯联动线下门店、高铁站、高速等宣传形象展示，多维度提升“赤诚峰味”品牌影响力。

　　更大的市场空间，蕴藏着巨大的品牌价值。赤峰市紧盯市场，创造“赤诚峰味”的高光时刻。

　　2023年9月6日至10日，“赤诚峰味”亮相第四届中蒙博览会，产品销售额超10万元，参观人数达7.5万余人次。同年10月11日，“赤诚峰味”在北京新发地举办农畜产品集采推介会，总签约额为18.91亿元。

　　2023年11月23日，赤峰市在北京举办“赤峰好物进北京”宣传推介暨项目签约活动，来自赤峰市12个旗县区的183家企业，携1040种名优特产品在北京展览馆参展销售，签署协议金额约163.69亿元。

　　今年9月2日，赤峰市农投集团与昂和鑫(上海)智能公司以及敖汉旗北方粮仓公司共同签署三方合作协议，标志着“赤诚峰味”进入国际商超体系。

　　俯首耕耘，砥砺前行。站在新的起点上，赤峰市将持续培育壮大一批产业优势领先、市场潜力巨大、文化底蕴深厚的农畜产品品牌，推动新质生产力赋予“赤诚峰味”更多内涵，让更多的优质绿色农畜产品走向全国、走向世界。(记者魏娜、韩雪茹)