创新：给中国体育用品产业一对翅膀

　　本报记者李健 2021年8月3日，国务院日前印发的《全民健身计划(2021-2025 年)的通知》，提出到2025年，带动全国体育产业总规模达到 5 万亿元；强调“促进育资源向优质企业集中，在健身设施供给、赛事活动组织、健身器材研发制造等领域培育一批「专精特新」中小企业、「瞪羚」企业和「隐形冠军」企业，鼓励有条件企业以单项冠军企业为目标做强做优做大。”

　　一石激起千层浪。中国体育用品产业迎来新的一轮发展机遇。作为满足体育锻炼的基本抓手，校园体育、室外公共健身、商用健身、家用健身场景等所需求的健身器材和设施在市场中势必将迎来需求侧的快速增长。

石家庄体育学院的学生在踢足球台

　　中国制造，体育用品产业的标签

　　东京奥运会刚刚落下帷幕，中国体育代团表收获满满的同时，中国体育用品在东京奥运会上也是大放异彩。这届奥运会上，安踏、李宁、红双喜以及瑞豹自行车、张孔杠铃、天速地胶等中国品牌也在东京奥运会赛场中，为运动员的精彩发挥提供了可靠帮助。

　　我国体育用品产业化始于20世纪80年代初，现已成为全球最大的体育用品制造国家。国家层面也出台了一系列政策规划，明确了各个阶段体育产业发展目标。2014年，国务院印发《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》，2019年国务院又出台《关于促进全民健身和体育消费推动体育产业高质量发展的意见》，为未来中国体育产业发展指明了前进动力。

　　中国体育用品的市场蓬勃发展，带动了相关企业如雨后春笋般的生长，体育用品产业也成许多区域的主导产业。

　　截至2020年6月，中国体育用品制造相关企业数量为9534家，其中大部分企业集中在东部沿海地区。而在北方，河北定州市的企业数量和市场占有率也在飞速成长。目前，定州市有体育健身用品企业400余家，年产值113亿元，在全国市场占有率近15%，远销美国、澳大利亚等50多个国家和地区。

　　河北中体倍力体育用品有限公司就是定州市一家集研发、生产、销售、安装、售后服务为一体的体育用品企业。公司总经理安金火介绍：“定州素有‘体育之乡’美誉，企业众多，产业发展的环境优越，土壤肥沃。我们河北中体倍力体育用品有限公司是一个年轻的公司，有后发优势。目前，公司产品种类比较多：学校体育器械、武术器械、音乐器材、美术器材、体育场地设施等，客户对象包括学校、企业、单位、家庭。”

　　“要想长远发展，必须立足创新，一般的大路货很难获得竞争优势。创新的源头是设计创新和自主知识产权的保护。”安金火介绍，今年4月22日，第一届中国(定州)体育健身用品工业设计创新大赛颁奖典礼暨第二届大赛启动仪式在定州市成功举办。“我们也参加了活动，开阔了眼界。”安金火说，河北中体倍力体育用品有限公司展出了一款自主设计研发的弧形足球台，在桌面上踢足球，吸引了与会人士的眼球，为足球运动的场地受限等难题找到了破题的思路。

　　这是一种用于足球训练的弧形足球台，球腿可折叠移动。台面的底部设有四个支撑腿分别位于台面的底部四角可折叠，中部支撑腿的底部设有万向轮方便移动。

　　“看起来不复杂”，但是其中的科技含量不低，安金火介绍，仅弧形的台面就蕴含着材料、工艺等7项自主知识产权。

　　包容，体育用品产业创新的土壤

　　体育用品为开展体育教育、竞技运动及身体锻炼过程中所使用到的所有物品的统称，包括球类、运动鞋服、健身器材、泳池设备、冰雪器材装备、运动防护用具、运动地面材料、渔具等。

　　近两年是国产运动品牌的分水岭，部分国产运动品牌取得了突出的成绩，但也有部分品牌走向没落。受疫情影响，体育用品产业发展受到一定冲击，但一些优质企业通过及时调整生产经营策略及加强新品研发，已迅速走出困境。随着人们对体育用品的要求不断提高，优胜劣汰进一步加剧。因此，体育用品企业的创新能力和科技含量逐渐成为企业生存和发展的关键。

　　体育用品企业之间的竞争，本质上是科技的竞争，企业生产的工艺水平、自动化水平、高新材料的应用能力，都代表了企业的硬实力。国家政策上也鼓励中国体育用品企业走高质量、品牌化发展路线。2019年8月，国务院发布《体育强国建设纲要》，支持体育用品研发设计、生产制造和示范应用，引导企业加大自主研发和科技成果转化力度，开发科技含量高、拥有自主知识产权的产品。

　　河北中体倍力体育用品有限公司的创新产品弧形足球台从设计生产后，在国内的推广遇到了不少的问题，其中最大的问题是国内没有此类产品，没有相关的认识，没有相应的赛事，没有比赛的规则。作为第一个吃螃蟹的企业，他们在国内积极向有关部门和机构推荐试用。

　　“咱们中国是拥有14亿人口的全球第一人口大国，为什么选出11个会踢球的运动员这么难?”萨沙足球俱乐部的张翰林经理表示，“归根结底还是国内足球文化相对比较薄弱，很多地方受场地、机制等条件限制，并没有从小培养孩子对足球的兴趣，以至于之后愿意踢足球的人并不多，自然就很难从中优选出一些足球技术过硬的运动员。”张翰林表示，萨沙俱乐部一直致力于从商业角度推广足球运动，让更多的人喜欢热爱足球，他看到河北中体倍力体育用品有限公司的弧形足球台时眼前一亮，试用后赞叹“借助这种弧形足球台，可以用于足球训练和健身，可以训练脚法、配合，又能融入比赛的乐趣。装置整体的体积小，解决了足球场占地大的问题，可以作为足球训练台使用，能放乒乓球台的地方就能踢足球。” 于是，萨沙足球俱乐部就代理这个产品，不断扩大市场份额。

　　石家庄体育学院采购了一批弧形足球台，主管这项业务的张老师表示，“这项器械特别好用，学生们都很好奇来尝试，稍微了解一下规则，就能玩得很嗨。要是把这项运动推广起来，组织一些比赛，对国内的足球运动也是很有帮助的。”

　　可以看出来，国内创新的体育产品需要市场环境和氛围的培育，一棵天才的种子需要包容的土壤。《全民健身计划(2021-2025 年)的通知》中明确提到在未来将广泛开展全民健身赛事活动。巩固拓展「三亿人参与冰雪运动」成果，大力发展「三大球」运动，推动县域足球推广普及。在这个过程中，弧形足球台有广阔的适用空间。

　　而从宏观经济的角度来看，我国未来几年的经济增速还将保持在中高速水平，消费需求在「双循环」新格局中的地位也将越来越突出，体育消费将成为国家经济的高增长点和突破口的新型消费，全民健身浪潮的形成，在未来将不断带动更多参与人口，对于体育用品行业来说也将不断刺激保持高速增长的状态。

　　体育用品的创新，正当其时。

和国外企业洽谈业务

　　创新，融合全产业链条

　　体育用品的创新，不仅仅表现于设计和制造，而是全产业链都融入创新因子。

　　智能化的运用是体育用品创新理念的应用。以健身器材为例，近几年行业市场发展的风向预示着健身器材智能化已成为潮流，健身器材行业的智能化发展目让健身管理更加高效，让健身更加科学、有趣和便捷。

　　中国体育用品联合会主席李桦认为，对于企业来说，创新确实不仅局限于产品本身，甚至就连服务、营销等方面都需要全新的理念。体育用品制造企业能够实现可持续发展，其中最大的信心即来自于创新。“创新能够带动效益增长，带动产业升级，并最终帮助企业在产品、类别等方面独树一帜。”

　　河北中体倍力体育用品有限公司的弧形足球台在销售模式上也进行了创新尝试。企业推进线上线下融合，迅速推进云端销售模式，全面规划与消费者互动连接触点，精细运营私域流量，盘活消费者大数据资产，为快速精准营销提供基础。在物流端，建立O2O模式实现线上线下盘货整合，零售直配能力提升35%，减少货品调拨，降低运营成本。

　　截至目前，河北中体倍力体育用品有限公司的弧形足球台用了两年时间销售到美国、英国、西班牙、意大利、阿联酋、以色列、法国、智利、巴基斯坦、巴西等许多国家。

　　美国的合作商Hailey先生说，“我们在一些体育用品方面一直和中国商人合作，他们是充满智慧的。足球台很早在美国就有生产，有很多品牌，很多学校机构在使用，也有一些赛事活动。中体倍力品牌的足球台质量很好，但价格却便宜很多，在美国很受欢迎。”