期货公司互联网营销迎新规

　　本报记者秦铭明 近日，证监会发布的《期货公司互联网营销管理暂行规定》(以下简称《暂行规定》)进入实施前倒计时阶段。距离2025年10月9日正式施行仅剩一个多月，期货行业或正加速推进内部合规调整，第三方合作机构也同步梳理业务边界，一场针对互联网营销的全面规范行动已在行业内铺开。​

　　回溯《暂行规定》出台背景，近年来,期货行业线上化进程提速，互联网营销提升了期货公司信息传递效率，拓宽了服务范围，增加了获客途径。然而，部分期货公司在互联网营销时出现不当宣传、诱导开户、变相居间等违法违规行为，损害了交易者权益和期货行业声誉。在此背景下，《暂行规定》十八条监管条款的落地，被业内视为“及时雨”。​

　　《暂行规定》共十八条，具体包括界定互联网营销活动范围、强化营销内容审核、明确营销制度与部门、加强营销人员与账号管理、加强对第三方机构的管理、加大客户保护力度、明确开展互联网营销活动过程中的禁止性行为等，旨在加强对期货公司互联网营销活动的全过程监管，指导期货公司合规有序展业，保护期货交易者的合法权益。

　　而对于《暂行规定》实施后的行业影响，业内普遍持积极态度。“短期可能会有部分公司因合规成本上升面临阵痛，但长期来看，规范的营销环境能减少恶性竞争，让行业把更多精力放在投研服务、投资者教育上。”相关专家分析，预计新规实施后，期货互联网营销将从“流量争夺”转向“服务比拼”，具备合规能力、投研实力的头部公司有望进一步提升市场份额，而中小公司可能通过差异化服务，在特定领域形成竞争优势。