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湖南广电快乐购拟控股5家传媒公司
来源:财会信报 作者:米太平 浏览: 好评:0 发布时间:2017-06-13

 

湖南广电快乐购拟控股5家传媒公司

 

        本报讯(记者 米太平)6月4日,快乐购发布公告称,拟通过发行股份及支付现金的方式收购芒果传媒旗下的快乐阳光、天娱传媒、芒果娱乐、芒果影视和芒果互娱五家公司全部或控股股权,但交易方案尚未最终确定。

 

  资料显示,快乐购由湖南广播影视集团、湖南卫视(两家公司现已合并为新的湖南广播电视台,以下简称“湖南广电”)于2005年联合注资成立,定位是媒体零售和电子商务平台。2015年1月,快乐购登陆深交所,是A股第一家电视购物上市公司。截至去年8月,芒果传媒是快乐购的最大股东,持有43%的股份。芒果传媒则于2010年6月成立,是由湖南广播影视集团的全资子公司金鹰控股更名而来。除了快乐购,湖南广电旗下还有另一家上市公司电广传媒。
 
  快乐阳光负责运营芒果TV,是湖南广电发展网络视频业务唯一的新媒体机构,2016年完成15亿元B轮融资,估值达135亿元。不过,根据用户规模和活跃度,芒果TV目前仍位于国内视频网站第二梯队,与第一阵营中的爱奇艺、优土、乐视等差距明显。
 
  其他四家公司中,芒果影视主营业务包括影视剧制作发行、艺员经纪、影视基地/设备租赁等,曾投资拍摄《美人制造》、《宫》、《漂亮的李慧珍》等电视剧;芒果娱乐拥有湖南卫视、湖南娱乐频道等节目品牌,主要专注于影视制作和综艺节目;天娱传媒的业务包括天娱音乐和天娱影视两大块,此前曾运营过《超级女声》、《快乐男声》等选秀活动;芒果互娱则是一家游戏公司,曾制作《爸爸去哪儿》和《幻城》等官方手游。另外,芒果传媒旗下还有天娱广告、湖南金鹰卡通两家子公司,其中前者专注于广告营销,后者则主营儿童电视产业。
 
  2016年8月,湖南广电曾计划将芒果传媒旗下7家子公司打包注入快乐购。但同年11月,该重组计划宣布终止。当时快乐购称,该重组方案中涉及的公司资产状况比较复杂,实施条件不成熟。不过,有分析师认为,该重组方案之所以没能实现,一个重要原因是和电广传媒产生了同业竞争。
 
  今年5月3日,电广传媒公告称,湖南广电已将持有的全部电广传媒权益(占总股本的16.66%)无偿转让给湖南广电网络控股集团。至此,快乐购和电广传媒的同业竞争问题算是得到了解决。
 
  业内人士表示,此前,带着“娱乐化”和“年轻化”标签的湖南卫视,在版权内容上的策略是通过烧钱自制或购买独家版权,推出《快乐大本营》、《天天向上》等独播剧场,以第一时间获得用户。但随着各大视频网站和卫视内容自制的兴起,对湖南卫视来说,单纯通过烧钱已很难获得绝对优势,面临的竞争压力越来越大。
 
  据分析,湖南广电此前虽然在文娱产业投资方面动作频频,比如通过芒果文创基金进行投资,通过旗下电广传媒参与运作360私有化,和三七互娱等A股公司亲密合作等。但这些动作分散,无法形成核心聚集力。湖南广电通过上市重组,有望更好地构建芒果生态圈,同时随着新的资金注入,也可在人才、内容投入上获得助力。
 


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